Baru-baru ini, Apple dan Google bersama-sama mengajukan rancangan spesifikasi industri yang bertujuan untuk mengatasi penyalahgunaan perangkat pelacak lokasi Bluetooth. Spesifikasi ini diharapkan akan memungkinkan perangkat pelacak lokasi Bluetooth kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, serta menyediakan fitur deteksi dan peringatan untuk perilaku pelacakan yang tidak sah. Saat ini, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah menyatakan dukungannya terhadap rancangan spesifikasi tersebut.
Pengalaman menunjukkan bahwa ketika suatu industri perlu diregulasi, hal itu membuktikan bahwa rantai dan pasarnya sudah cukup besar. Hal ini juga berlaku untuk industri pemosisian. Namun, Apple dan para raksasanya memiliki ambisi yang lebih besar di balik langkah ini, yang mungkin juga dapat menjungkirbalikkan industri pemosisian tradisional. Dan, saat ini, ekologi pemosisian yang diwakili oleh para raksasa tersebut memiliki "tiga belahan dunia", yang berdampak signifikan terhadap produsen dalam rantai industri tersebut.
Memposisikan Industri Mengikuti ide Apple?
Berdasarkan ide aplikasi Apple Find My, tata letak Apple untuk lokasi perangkat adalah menjalankan jaringan global dengan mengantropomorfisasi perangkat-perangkat independen menjadi stasiun pangkalan, lalu menggunakan algoritma enkripsi untuk melengkapi fungsi lokasi dan pencarian ujung ke ujung. Namun, sebaik apa pun idenya, hal itu tidak cukup untuk mendukung pasar global hanya dengan ekologi perangkat kerasnya sendiri.
Oleh karena itu, Apple juga secara aktif berupaya memperluas kapasitas program tersebut. Sejak Juli 2021, fitur Find My Apple mulai dibuka secara bertahap untuk produsen aksesori pihak ketiga. Serupa dengan sertifikasi MFi dan MFM, Apple juga telah meluncurkan logo independen Work with Apple Find My dalam ekologi pemosisian, dan saat ini 31 produsen telah bergabung melalui informasi di situs web resmi.
Namun, jelas bahwa masuknya 31 produsen ini saja tidak cukup untuk menjangkau seluruh dunia, dan volume terbesar pasar global masih dipegang oleh perangkat Android. Pada saat yang sama, Google dan Samsung juga telah mengembangkan aplikasi Find My serupa - Pixel Power-off Finder dan SmartThings Find, dan aplikasi yang terakhir ini telah melampaui 300 juta akses hanya dalam dua tahun. Dengan kata lain, jika Apple tidak membuka antarmuka layanan lokasi untuk lebih banyak perangkat, maka kemungkinan besar akan dilampaui oleh raksasa lainnya. Namun, Apple yang keras kepala tidak pernah menemukan alasan untuk menyelesaikan hal ini.
Namun, saat itulah kesempatan itu muncul. Ketika layanan lokasi perangkat tersebut disalahgunakan oleh beberapa orang yang tidak bertanggung jawab, opini publik dan pasar menunjukkan tanda-tanda "menurun". Entah itu hanya kebutuhan atau kebetulan, Apple punya alasan untuk menerima Android.
Pada bulan Desember tahun lalu, Apple mengembangkan TrackerDetect untuk AirTag di Android, sebuah aplikasi yang mencari AirTag tak dikenal (seperti yang dipasang oleh penjahat) di area jangkauan Bluetooth. Ponsel dengan perangkat lunak terbaru yang terpasang akan secara otomatis mendeteksi AirTag yang bukan milik pengguna dan akan mengeluarkan suara peringatan sebagai pengingat.
Seperti yang Anda lihat, AirTag lebih seperti port yang menghubungkan dua ekologi lokasi Apple dan Android yang terpisah. Tentu saja, pelacak saja tidak cukup untuk memenuhi ambisi Apple, sehingga penyusunan spesifikasi yang dipimpin Apple ini menjadi langkah selanjutnya.
Spesifikasi tersebut menyebutkan bahwa hal ini akan memungkinkan perangkat pelacakan lokasi Bluetooth kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, untuk mendeteksi dan memberikan peringatan perilaku pelacakan yang tidak sah. Dengan kata lain, Apple dapat menjangkau dan bahkan mengelola lebih banyak perangkat lokasi melalui spesifikasi ini, yang juga merupakan cara terselubung untuk mewujudkan gagasannya tentang perluasan ekologi. Di sisi lain, seluruh industri pemosisian akan berubah sesuai dengan gagasan Apple.
Namun, setelah spesifikasinya keluar, industri pemosisian tradisional juga mungkin akan terguling. Lagipula, di paruh kedua kalimat, kata "tidak sah" dapat memengaruhi beberapa produsen yang tidak mendukung spesifikasi tersebut.
Di dalam atau di luar ekologi Apple, apa dampaknya?
- Sisi chip
Bagi para pelaku pasar chip, penetapan spesifikasi ini merupakan hal yang baik, karena tidak ada lagi kesenjangan antara perangkat keras dan layanan perangkat lunak, sehingga konsumen akan memiliki pilihan yang lebih luas dan daya beli yang lebih kuat. Chip positioning, sebagai produsen hulu, hanya perlu memasok ke perusahaan yang mendukung spesifikasi tersebut untuk menguasai pasar; di saat yang sama, karena mendukung spesifikasi baru berarti meningkatkan ambang batas, hal ini juga akan merangsang munculnya permintaan baru.
- Sisi peralatan
Bagi produsen perangkat, OEM tidak akan terlalu terpengaruh, tetapi ODM, sebagai pemegang hak cipta desain produk, akan terpengaruh hingga batas tertentu. Di satu sisi, spesifikasi dukungan produk akan membatasi suara, di sisi lain, Anda akan mudah terisolasi oleh pasar jika tidak mendukung spesifikasi tersebut.
- Sisi merek
Dari sisi merek, dampaknya juga perlu dibahas secara kategoris. Pertama, bagi merek kecil, mendukung spesifikasi tersebut memang dapat meningkatkan visibilitas mereka, tetapi sulit untuk bertahan jika tidak mendukungnya. Di saat yang sama, bagi merek kecil yang mampu membedakan diri untuk memenangkan pasar, spesifikasi tersebut dapat menjadi hambatan bagi mereka. Kedua, bagi merek besar, mendukung spesifikasi tersebut dapat menyebabkan pengalihan perhatian audiens mereka, dan jika mereka tidak mendukung spesifikasi tersebut, mereka mungkin menghadapi lebih banyak masalah.
Tentu saja, jika keadaannya ideal, semua perangkat pemosisian akan diatur dan diberi otorisasi yang sesuai, tetapi dengan cara ini, industri pasti akan menuju situasi integrasi yang besar.
Yang dapat dipelajari adalah, selain raksasa perangkat keras seperti Google dan Samsung, sebagian besar perusahaan yang tersisa seperti Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah lama menjadi pemain dalam ekosistem Apple yang saat ini mendukung spesifikasi tersebut.
Dan seluruh pasar ribuan produsen perangkat penentuan posisi, serta di belakang ribuan perusahaan hulu dan menengah, spesifikasi ini, jika ditetapkan, dan apa dampaknya terhadap para pelaku rantai industri yang relevan?
Dapat disimpulkan bahwa melalui spesifikasi ini, Apple akan selangkah lebih dekat dengan rencananya untuk menyediakan layanan pemosisian melalui jaringan globalnya, tetapi di saat yang sama, ia juga akan mengubah ekologi pemosisian pasar terminal-C secara besar-besaran. Dan, baik Apple, Samsung, maupun Google, batas persaingan antar raksasa juga akan mulai kabur, dan industri pemosisian di masa depan mungkin tidak lagi akan melawan ekologi, tetapi lebih cenderung melawan layanan.
Waktu posting: 09-Mei-2023