Baru-baru ini, Apple dan Google bersama-sama mengajukan rancangan spesifikasi industri yang ditujukan untuk mengatasi penyalahgunaan perangkat pelacakan lokasi Bluetooth. Spesifikasi ini diharapkan akan memungkinkan perangkat pelacakan lokasi Bluetooth agar kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, serta mendeteksi dan memberi peringatan untuk perilaku pelacakan yang tidak sah. Saat ini, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah menyatakan dukungannya terhadap rancangan spesifikasi tersebut.
Pengalaman menunjukkan bahwa ketika suatu industri perlu diatur, itu membuktikan bahwa rantai dan pasarnya sudah cukup besar. Hal ini juga berlaku untuk industri positioning. Namun, Apple dan para raksasa memiliki ambisi yang lebih besar di balik langkah ini, yang mungkin juga akan menjungkirbalikkan industri positioning tradisional. Dan, saat ini, ekologi positioning yang diwakili oleh para raksasa memiliki "tiga bagian dunia", yang memiliki dampak yang cukup besar pada produsen dalam rantai industri.
Memposisikan Industri Mengikuti ide Apple?
Menurut ide aplikasi Apple Find My, tata letak Apple untuk lokasi perangkat adalah melakukan jaringan global dengan menganthropomorfisasi perangkat independen menjadi stasiun pangkalan, lalu algoritma enkripsi untuk melengkapi fungsi lokasi dan pencarian menyeluruh. Namun, sebaik apa pun idenya, hal itu tidak cukup untuk mendukung pasar global hanya dengan ekologi perangkat kerasnya sendiri.
Karena itu, Apple juga aktif berupaya memperluas kapasitas program tersebut. Sejak Juli 2021, fungsi Find My Apple mulai dibuka secara bertahap untuk produsen aksesori pihak ketiga. Dan, serupa dengan sertifikasi MFi dan MFM, Apple juga telah meluncurkan logo independen Work with Apple Find My dalam ekologi pemosisian, dan saat ini 31 produsen telah bergabung melalui informasi di situs web resmi.
Namun, jelas bahwa masuknya 31 produsen ini saja tidak cukup untuk menjangkau seluruh dunia, dan volume pasar global terbesar masih dipegang oleh perangkat Android. Pada saat yang sama, Google dan Samsung juga telah mengembangkan aplikasi Find My yang serupa - Pixel Power-off Finder dan SmartThings Find, dan, yang terakhir hanya dalam waktu dua tahun volume aksesnya telah melampaui 300 juta. Dengan kata lain, jika Apple tidak membuka antarmuka layanan lokasi ke lebih banyak perangkat, maka kemungkinan besar akan dilampaui oleh raksasa lainnya. Namun Apple yang keras kepala tidak pernah dapat menemukan alasan untuk menyelesaikan hal ini.
Namun, saat itulah kesempatan itu muncul. Karena layanan lokasi perangkat itu disalahgunakan oleh beberapa orang yang tidak bertanggung jawab, opini publik dan pasar menunjukkan tanda-tanda "menurun". Dan saya tidak tahu apakah itu hanya kebutuhan atau kebetulan, tetapi Apple punya alasan untuk menerima Android.
Pada bulan Desember tahun lalu, Apple mengembangkan TrackerDetect untuk AirTag di Android, sebuah aplikasi yang mencari AirTag yang tidak dikenal (seperti yang dipasang oleh penjahat) dalam area jangkauan Bluetooth. Ponsel dengan perangkat lunak terbaru yang terpasang akan secara otomatis mendeteksi AirTag yang bukan milik pengguna dan memutar suara peringatan untuk mengingatkan.
Seperti yang Anda lihat, AirTag lebih seperti port yang menghubungkan dua ekologi lokasi terpisah dari Apple dan Android. Tentu saja, hanya pelacak saja tidak cukup untuk memenuhi ambisi Apple, jadi penyusunan spesifikasi yang dipimpin Apple ini menjadi langkah selanjutnya.
Spesifikasi tersebut menyebutkan bahwa hal itu akan memungkinkan perangkat pelacakan lokasi Bluetooth agar kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, untuk mendeteksi dan memberi peringatan perilaku pelacakan yang tidak sah. Dengan kata lain, Apple dapat menjangkau dan bahkan mengelola lebih banyak perangkat lokasi melalui spesifikasi ini, yang juga merupakan cara terselubung untuk memenuhi gagasannya tentang perluasan ekologi. Di sisi lain, seluruh industri penentuan posisi akan berubah sesuai dengan gagasan Apple.
Namun, begitu spesifikasi keluar, industri penentuan posisi tradisional juga mungkin akan terbalik. Lagi pula, di bagian kedua kalimat, kata "tidak sah" dapat memengaruhi beberapa produsen yang tidak mendukung spesifikasi.
Di dalam atau di luar ekologi Apple, apa dampaknya?
- Sisi chip
Bagi para pelaku industri chip, penetapan spesifikasi ini merupakan hal yang baik, karena tidak ada lagi kesenjangan antara perangkat keras dan layanan perangkat lunak, konsumen akan memiliki pilihan yang lebih luas dan daya beli yang lebih kuat. Chip positioning, sebagai produsen hulu, hanya perlu memasok ke perusahaan yang mendukung spesifikasi tersebut untuk mendapatkan pasar; pada saat yang sama, karena mendukung spesifikasi baru = menaikkan ambang batas, hal itu juga akan merangsang munculnya permintaan baru.
- Sisi peralatan
Bagi produsen perangkat, OEM tidak akan terlalu terpengaruh, tetapi ODM, sebagai pemegang hak cipta desain produk, akan terpengaruh sampai batas tertentu. Di satu sisi, spesifikasi dukungan produk akan menghasilkan suara yang lebih terbatas, di sisi lain, mudah untuk diisolasi oleh pasar jika Anda tidak mendukung spesifikasi tersebut.
- Sisi merek
Bagi sisi merek, dampaknya juga perlu dibahas dalam kategori. Pertama, bagi merek kecil, mendukung spesifikasi tidak diragukan lagi dapat meningkatkan visibilitas mereka, tetapi sulit untuk bertahan hidup jika mereka tidak mendukung spesifikasi, dan pada saat yang sama, bagi merek kecil yang dapat membedakan diri untuk memenangkan pasar, spesifikasi dapat menjadi belenggu bagi mereka; kedua, bagi merek besar, mendukung spesifikasi dapat menyebabkan pengalihan kelompok audiens mereka, dan jika mereka tidak mendukung spesifikasi, mereka mungkin menghadapi lebih banyak masalah.
Tentu saja, jika keadaannya ideal, semua perangkat pemosisian akan diatur dan diberi otorisasi yang sesuai, tetapi dengan cara ini, industri pasti akan menuju situasi integrasi yang besar.
Yang dapat dipelajari adalah, selain raksasa perangkat keras seperti Google dan Samsung, sebagian besar perusahaan yang tersisa seperti Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah lama menjadi pemain di ekosistem Apple yang saat ini mendukung spesifikasi tersebut.
Dan seluruh pasar dari ribuan produsen perangkat penentuan posisi, serta di belakang ribuan perusahaan hulu dan menengah, spesifikasi ini, jika ditetapkan, dan apa dampaknya terhadap para pelaku rantai industri yang relevan?
Dapat diketahui bahwa melalui spesifikasi ini, Apple akan selangkah lebih dekat dengan rencananya untuk menyediakan layanan penentuan posisi melalui jaringan globalnya, tetapi pada saat yang sama, Apple juga akan mengubah ekologi penentuan posisi pasar terminal C dalam fusi besar. Dan, apakah itu Apple, Samsung atau Google, batas persaingan antara para raksasa juga akan mulai kabur, dan industri penentuan posisi di masa depan mungkin tidak lagi akan melawan ekologi, tetapi lebih cenderung melawan layanan.
Waktu posting: 09-Mei-2023