Baru-baru ini, Apple dan Google bersama-sama mengajukan draf spesifikasi industri yang bertujuan untuk mengatasi penyalahgunaan perangkat pelacak lokasi Bluetooth. Spesifikasi tersebut diharapkan dapat memungkinkan perangkat pelacak lokasi Bluetooth kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, serta mendeteksi dan memberikan peringatan untuk perilaku pelacakan yang tidak sah. Saat ini, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah menyatakan dukungan mereka terhadap draf spesifikasi tersebut.
Pengalaman menunjukkan bahwa ketika suatu industri perlu diatur, itu membuktikan bahwa rantai dan pasarnya sudah cukup besar. Hal ini juga berlaku untuk industri positioning. Namun, Apple dan perusahaan raksasa lainnya memiliki ambisi yang lebih besar di balik langkah ini, yang mungkin juga akan mengubah industri positioning tradisional. Dan, saat ini, ekologi positioning yang diwakili oleh perusahaan raksasa tersebut memiliki "tiga bagian dunia", yang memiliki dampak yang cukup besar pada para produsen dalam rantai industri.
Apakah industri ini akan memposisikan diri berdasarkan ide Apple?
Menurut gagasan aplikasi Apple Find My, tata letak Apple untuk lokasi perangkat adalah melakukan jaringan global dengan menganggap perangkat independen sebagai stasiun pangkalan, dan kemudian algoritma enkripsi untuk menyelesaikan fungsi lokasi dan pencarian ujung-ke-ujung. Namun sebaik apa pun idenya, itu tidak cukup untuk mendukung pasar global hanya dengan ekosistem perangkat kerasnya sendiri.
Oleh karena itu, Apple juga secara aktif berupaya untuk memperluas kapasitas program tersebut. Sejak Juli 2021, fungsi Find My Apple mulai secara bertahap dibuka untuk produsen aksesori pihak ketiga. Dan, mirip dengan sertifikasi MFi dan MFM, Apple juga telah meluncurkan logo independen Work with Apple Find My di ekosistem pemosisian, dan saat ini 31 produsen telah bergabung melalui informasi di situs web resmi.
Namun, jelas bahwa masuknya 31 produsen ini saja tidak cukup untuk mencakup seluruh dunia, dan volume terbesar pasar global masih dipegang oleh perangkat Android. Pada saat yang sama, Google dan Samsung juga telah mengembangkan aplikasi Find My yang serupa - Pixel Power-off Finder dan SmartThings Find, dan yang terakhir dalam dua tahun saja volume aksesnya telah melampaui 300 juta. Dengan kata lain, jika Apple tidak membuka antarmuka layanan lokasi untuk lebih banyak perangkat, maka kemungkinan besar akan disalip oleh raksasa lainnya. Tetapi Apple yang keras kepala tidak pernah dapat menemukan alasan untuk menghentikan hal ini.
Namun, saat itulah peluang muncul. Karena layanan lokasi perangkat disalahgunakan oleh beberapa orang yang tidak bertanggung jawab, opini publik dan pasar menunjukkan tanda-tanda "menurun". Dan saya tidak tahu apakah itu hanya kebutuhan atau kebetulan, tetapi Apple memiliki alasan untuk menerima Android.
Pada bulan Desember tahun lalu, Apple mengembangkan TrackerDetect untuk AirTag di Android, sebuah aplikasi yang mencari AirTag yang tidak dikenal (seperti yang dipasang oleh penjahat) dalam area jangkauan Bluetooth. Ponsel dengan perangkat lunak terbaru yang terpasang akan secara otomatis mendeteksi AirTag yang bukan milik pengguna dan memutar suara peringatan untuk mengingatkan.
Seperti yang Anda lihat, AirTag lebih seperti sebuah port yang menghubungkan dua ekosistem lokasi terpisah dari Apple dan Android. Tentu saja, hanya sebuah pelacak saja tidak cukup untuk memenuhi ambisi Apple, jadi penyusunan spesifikasi yang dipimpin Apple ini menjadi langkah selanjutnya.
Spesifikasi tersebut menyebutkan bahwa hal itu akan memungkinkan perangkat pelacak lokasi Bluetooth untuk kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, untuk deteksi dan peringatan perilaku pelacakan yang tidak sah. Dengan kata lain, Apple dapat menjangkau dan bahkan mengelola lebih banyak perangkat lokasi melalui spesifikasi ini, yang juga merupakan cara terselubung untuk memenuhi idenya dalam memperluas ekosistem. Di sisi lain, seluruh industri penentuan posisi akan berubah sesuai dengan ide Apple.
Namun, begitu spesifikasi tersebut keluar, ada kemungkinan industri penentuan posisi tradisional akan terguling. Lagipula, di bagian kedua kalimat tersebut, kata "tidak sah" dapat memengaruhi beberapa produsen yang tidak mendukung spesifikasi tersebut.
Di dalam atau di luar ekosistem Apple? Apa dampaknya?
- Sisi keripik
Bagi para pelaku industri chip, penetapan spesifikasi ini merupakan hal yang baik, karena tidak ada lagi kesenjangan antara perangkat keras dan layanan perangkat lunak, konsumen akan memiliki pilihan yang lebih luas dan daya beli yang lebih kuat. Sebagai produsen chip hulu, perusahaan yang menerapkan spesifikasi ini hanya perlu memasok ke perusahaan yang mendukung spesifikasi tersebut untuk mendapatkan pasar; pada saat yang sama, karena mendukung spesifikasi baru berarti menaikkan ambang batas, hal ini juga akan merangsang munculnya permintaan baru.
- Sisi peralatan
Bagi produsen perangkat, OEM tidak akan terlalu terpengaruh, tetapi ODM, sebagai pemegang hak cipta desain produk, akan terpengaruh sampai batas tertentu. Di satu sisi, spesifikasi dukungan produk akan menyebabkan suara yang lebih terbatas, di sisi lain, mudah untuk terisolasi oleh pasar jika Anda tidak mendukung spesifikasi tersebut.
- Sisi merek
Dari sisi merek, dampaknya juga perlu dibahas dalam kategori. Pertama, untuk merek kecil, mendukung spesifikasi tersebut tentu dapat meningkatkan visibilitas mereka, tetapi sulit untuk bertahan jika mereka tidak mendukung spesifikasi tersebut, dan pada saat yang sama, untuk merek kecil yang dapat membedakan diri untuk memenangkan pasar, spesifikasi tersebut dapat menjadi penghambat bagi mereka; kedua, untuk merek besar, mendukung spesifikasi tersebut dapat menyebabkan pengalihan kelompok audiens mereka, dan jika mereka tidak mendukung spesifikasi tersebut, mereka mungkin menghadapi lebih banyak masalah.
Tentu saja, jika kondisinya ideal, semua perangkat penentuan posisi akan diatur dan diberi otorisasi yang sesuai, tetapi dengan cara ini, industri pasti akan menuju situasi integrasi besar-besaran.
Yang dapat dipelajari adalah bahwa, selain raksasa perangkat keras seperti Google dan Samsung, sebagian besar perusahaan lainnya seperti Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah lama menjadi pemain dalam ekosistem Apple yang saat ini mendukung spesifikasi tersebut.
Dan seluruh pasar yang terdiri dari ribuan produsen perangkat penentuan posisi, serta ribuan perusahaan hulu dan tengah di baliknya, spesifikasi ini, jika ditetapkan, akan berdampak apa pada para pemain rantai industri terkait?
Dapat disimpulkan bahwa melalui spesifikasi ini, Apple akan selangkah lebih dekat dengan rencananya untuk menyediakan layanan penentuan posisi melalui jaringan globalnya, tetapi pada saat yang sama, hal ini juga akan mengubah ekologi penentuan posisi pasar C-terminal secara besar-besaran. Dan, baik itu Apple, Samsung, atau Google, batasan persaingan antar raksasa juga akan mulai kabur, dan industri penentuan posisi di masa depan mungkin tidak lagi berfokus pada persaingan ekologi, tetapi lebih condong pada persaingan layanan.
Waktu posting: 09 Mei 2023