Baru-baru ini, Apple dan Google bersama-sama mengajukan rancangan spesifikasi industri yang bertujuan untuk mengatasi penyalahgunaan perangkat pelacak lokasi Bluetooth.Dapat dipahami bahwa spesifikasi tersebut akan memungkinkan perangkat pelacak lokasi Bluetooth kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, mendeteksi dan memperingatkan perilaku pelacakan yang tidak sah.Saat ini, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah menyatakan dukungannya terhadap rancangan spesifikasi tersebut.
Pengalaman menunjukkan bahwa ketika suatu industri perlu diatur, hal ini membuktikan bahwa rantai dan pasarnya sudah cukup besar.Hal ini juga berlaku untuk industri positioning.Namun, Apple dan raksasanya memiliki ambisi yang lebih besar di balik langkah ini, yang juga dapat menjungkirbalikkan industri positioning tradisional.Dan, saat ini, positioning ekologi yang diwakili oleh para raksasa memiliki "tiga belahan dunia", yang memiliki dampak besar terhadap produsen dalam rantai industri.
Memposisikan Industri Mengikuti Ide Apple?
Menurut ide aplikasi Apple Find My, tata letak lokasi perangkat Apple adalah melakukan jaringan global dengan melakukan antropomorfisasi perangkat independen menjadi stasiun pangkalan, dan kemudian algoritma enkripsi untuk menyelesaikan lokasi ujung ke ujung dan fungsi pencarian.Namun sebaik apa pun idenya, mendukung pasar global hanya dengan ekologi perangkat kerasnya saja tidak cukup.
Oleh karena itu, Apple juga aktif berupaya memperluas kapasitas programnya.Sejak Juli 2021, fungsi Temukan Saya di Apple mulai dibuka secara bertahap untuk produsen aksesori pihak ketiga.Dan, serupa dengan sertifikasi MFi dan MFM, Apple juga telah meluncurkan logo independen Work with Apple Find My di ekologi positioning, dan saat ini 31 produsen telah bergabung melalui informasi di situs resminya.
Namun, jelas masuknya 31 pabrikan ini saja tidak cukup untuk menjangkau dunia, dan volume terbesar pasar global masih berupa perangkat Android.Pada saat yang sama, Google dan Samsung juga telah mengembangkan aplikasi Cari Milik Saya yang serupa - Pixel Power-off Finder dan SmartThings Find, dan yang terakhir hanya dalam dua tahun, volume aksesnya telah melampaui 300 juta.Dengan kata lain, jika Apple tidak membuka antarmuka layanan lokasi ke lebih banyak perangkat, kemungkinan besar Apple akan dilampaui oleh raksasa lainnya.Namun Apple yang keras kepala tidak pernah bisa menemukan alasan untuk menyelesaikan hal ini.
Namun saat itulah peluang muncul dengan sendirinya.Karena layanan lokasi perangkat disalahgunakan oleh beberapa orang yang tidak bermoral, opini publik dan pasar menunjukkan tanda-tanda "menurun".Dan saya tidak tahu apakah itu hanya suatu kebutuhan atau kebetulan, tetapi Apple punya alasan untuk menerima Android.
Pada bulan Desember tahun lalu, Apple mengembangkan TrackerDetect untuk AirTag di Android, sebuah aplikasi yang mencari AirTag yang tidak dikenal (seperti yang ditempatkan oleh penjahat) dalam area jangkauan Bluetooth.Ponsel yang menginstal perangkat lunak terbaru akan secara otomatis mendeteksi AirTag yang bukan milik pengguna dan memutar suara peringatan untuk melakukan pengingat.
Seperti yang Anda lihat, AirTag lebih seperti port yang menghubungkan dua ekologi lokasi terpisah yaitu Apple dan Android.Tentu saja, pelacak saja tidak cukup untuk memenuhi ambisi Apple, jadi penyusunan spesifikasi yang dipimpin Apple ini menjadi langkah selanjutnya.
Spesifikasi tersebut menyebutkan bahwa itu akan memungkinkan perangkat pelacak lokasi Bluetooth kompatibel di seluruh platform iOS dan Android, untuk deteksi dan peringatan perilaku pelacakan yang tidak sah.Dengan kata lain, Apple dapat menjangkau dan bahkan mengelola lebih banyak perangkat lokasi melalui spesifikasi ini, yang juga merupakan cara terselubung untuk memenuhi gagasannya dalam memperluas ekologi.Di sisi lain, seluruh industri positioning akan berubah sesuai dengan ide Apple.
Namun, begitu spesifikasinya keluar, industri penentuan posisi tradisional mungkin juga akan terguling.Lagi pula, di paruh kedua kalimat, kata "tidak sah" mungkin memengaruhi beberapa produsen yang tidak mendukung spesifikasi tersebut.
Masuk atau keluar dari ekologi Apple Apa dampaknya?
- Sisi chip
Bagi pemain chip, penetapan spesifikasi ini merupakan hal yang baik, karena tidak ada lagi kesenjangan antara perangkat keras dan layanan perangkat lunak, konsumen akan memiliki pilihan yang lebih luas dan daya beli yang lebih kuat.Positioning chip sebagai produsen hulu hanya perlu dipasok ke perusahaan yang mendukung spesifikasi untuk mendapatkan pasar;pada saat yang sama, karena mendukung spesifikasi baru = menaikkan ambang batas, hal ini juga akan merangsang munculnya permintaan baru.
- Sisi peralatan
Bagi produsen perangkat, OEM tidak akan banyak terpengaruh, namun ODM, sebagai pemegang hak cipta desain produk, akan terpengaruh sampai batas tertentu.Di satu sisi spesifikasi dukungan produk akan menimbulkan suara yang lebih terbatas, di sisi lain mudah diisolasi oleh pasar jika tidak mendukung spesifikasi tersebut.
- Sisi merek
Dari sisi brand, dampaknya juga perlu dibahas dalam kategori.Pertama, untuk merek kecil, mendukung spesifikasi tentu dapat meningkatkan visibilitasnya, namun sulit untuk bertahan jika tidak mendukung spesifikasi, dan pada saat yang sama, untuk merek kecil yang dapat membedakan dirinya untuk memenangkan pasar, spesifikasinya mungkin. menjadi belenggu bagi mereka;kedua, untuk merek besar, mendukung spesifikasi dapat menyebabkan pengalihan kelompok audiensnya, dan jika mereka tidak mendukung spesifikasi, mereka mungkin menghadapi lebih banyak masalah.
Tentu saja, jika keadaan ideal, semua perangkat penentuan posisi akan diatur dan diberi otorisasi yang sesuai, namun dengan cara ini, industri pasti akan menuju ke situasi integrasi yang besar.
Yang bisa dipelajari adalah, selain raksasa perangkat keras seperti Google dan Samsung, sebagian besar perusahaan yang tersisa seperti Tile, Chipolo, eufy Security, dan Pebblebee telah lama menjadi pemain di ekosistem Apple yang saat ini mendukung spesifikasi tersebut.
Dan seluruh pasar dari ribuan produsen perangkat penentuan posisi, serta di belakang ribuan perusahaan hulu dan tengah, spesifikasi ini, jika ditetapkan, dan apa dampaknya terhadap pemain rantai industri terkait?
Terlihat bahwa melalui spesifikasi ini, Apple akan selangkah lebih dekat dengan rencananya menyediakan layanan positioning melalui jaringan globalnya, namun pada saat yang sama, Apple juga akan mengubah ekologi positioning pasar C-terminal menjadi fusi besar. .Dan, apakah itu Apple, Samsung, atau Google, batas persaingan antar raksasa juga akan mulai kabur, dan positioning industri di masa depan mungkin tidak lagi melawan ekologi, namun lebih cenderung melawan jasa.
Waktu posting: 09-Mei-2023